Es gibt ein Phänomen: in jedem nur erdenklichen Zusammenhand wird das Wort “Kult” benutzt.

Wikipedia definiert das Wort “Kult” in Bezug auf den entsprechenden Status wie folgt:

Kultstatus wird zumeist Gegenständen der Massenkultur zugeschrieben, die keinen Anspruch darauf erheben müssen, als herausragende kulturelle Leistungen geschätzt zu werden, die aber von eingeschworenen Fangemeinden verehrt werden und an die die unterschiedlichsten Mythen geknüpft sind.

Die entscheidenden Worte sind für mich dabei “von einer eingeschworenen Fangemeinde verehrt werden”.

Wie kann nach dieser Definition dann ein Film schon Kult sein, bevor er in den Kinos lief? Wie kann ein Musikstück schon vor seiner Veröffentlichung als Kult gelten?

Und genau das ist es, was mich stört. Das Wort “Kult” kaum noch etwas mit seiner eigentlichen Bedeutung zu tun. Vielmehr ist es zu einem viel verwendeten Marketinginstrument geworden. Filmverleiher nennen ihre Filme Kultfilme um mehr Zuschauer ins Kino zu locken, die Getränkeindustrie erfindet Kultgetränke um mehr Absatz zu erreichen! Doch viel schlimmer noch als die strategische Schaffung von Kultproduktionen, finde ich die Reaktion der Konsumenten. Sich wahrscheinlich nicht der Bedeutung des Wortes “Kult” bewusst, fallen sie auf diese Marketingstrategien herein. Sorgen dafür, dass mittelmäßige Produkte zu einem kommerziellen Erfolg werden.

Und was passiert mit den wahren Kultobjekten. Die, die durch ihre Fans zu einem Kult geworden sind. Filme wie “The Rocky Horror Picture Show”, Epen wie “Star Wars” oder Science-Fiction Meilensteine wie “Star Trek”. Wird ihr Kultstatus nicht durch diese neuen, künstlichen Kultobjekte gemindert? Meiner Meinung nach schon.

Sicher, nicht nur bereits etablierte Kultobjekte haben ihre Daseinsberechtigung, es kann und wird auch neue Kultobjekte geben. Nur sollten diese nicht von Werbeexperten etabliert werden, sondern durch Fans. Durch Menschen, die zum Beispiel etwas ganz besonderes mit einem Film verbindet.

Deshalb mein Aufruf: Wehrt auch gegen die kunstliche “Kultivierung”!